Häller upp. Svenska kyrkans monter var välbesökt och en av alla montervärdar som hjälpte till var Thomas Malm, till vardags estetisk utformare i Linköpings domkyrka.
Foto: Anna Hagnell

– Vilket budskap vill man sända ut genom att bjuda på vin och vilken nytta ska det fylla? Jag tycker att detta förefaller väldigt märkligt från Svenska kyrkans sida, säger han till Kyrkans Tidning.

Turistmässan i Göteborg är en formlig folkfest för både allmänhet och bransch. I år lockade Nordens ledande resemässa 53 000 besökare till 1 900 utställare. En av dessa var Svenska kyrkan.

Det var trångt när företag, kommuner och regioner visade upp sig, lockade med varma popcorn, snittar med lokalspecialiteter eller baristalatte med den rätta creman. Men när man kom till Svenska kyrkan var lockbetet ett helt annat.

Prostost med domprost
Under båda branschdagarna, då allmänheten alltså inte har tillträde till mässan, bjöd Svenska kyrkan vid två tillfällen på vin från välfyllda bord, i samband med möten där Göteborgs domprost Karin Burstrand var värd för ”traditionell prostost”.

Kyrkans projektledare för turistmässan hänvisar till tidigare domprosten Bo Eek, som ingår i kyrkans arbetsgrupp för mässan, och han ser inga problem med att Svenska kyrkan bjuder på vin när hon marknadsförs.

– Jag har aldrig sett det som något problem. En reaktion vi fick för några år sedan, varför vi inte hade något alkoholfritt alternativ, ledde till att det infördes för att inte stöta sig med någon. Det hade vi i år också, säger Bo Eek till Kyrkans Tidning.

"Festligt över vinträffen"
Själv har han sedan 1970-talet arbetat med turismfrågor inom Svenska kyrkan och kallar sig för ”lite pappa till vägkyrkorna”. Att finnas med när människor under semester och fritid möter de andliga frågorna är något han brinner för.

– Det är inget sensationellt att vi bjuder på vin, det har vi gjort i snart tio års tid i samband med prostosten på branschdagarna. Det bygger på att domprosten säger något om sin katedral och vad Svenska kyrkan i stort har att erbjuda människor under semestern, säger Bo Eek.

– Vi vill få researrangörer och andra att tänka in Svenska kyrkan i sitt utbud, i exempelvis bussresor eller anknyta till pilgrimsvandringar. Många som kommer tycker att det är lite roligt att kyrkan bjuder på det här sättet. Det blir lite festligt över träffen med vin, menar Bo Eek.

"Vilka behov vill kyrkan väcka?"
Han framhåller att det bland de internationella utställarna i synnerhet inte är ovanligt med att bjuda på vin och att det handlar om att skapa festlig stämning, inte ett uttryck av populism.

Men just populism är vad Jan Skaug, lektor i marknadsföringsstrategi vid Göteborgs universitet, kopplar Svenska kyrkans vinutskänkning till.

– Marknadsföringens första budskap är att väcka behov. Jag frågar mig vilka behov Svenska kyrkan vill väcka, genom att locka med vin när man ska tala om sitt innehåll, säger han.

Anna Hagnell
redaktionen@kyrkanstidning.se